回到酒店后不久，金晨和口口可乐商务部门的对接人开启聊天，告诉对方，想要和她的艺人金永真合作，那需要听听她的广告方案。

    “如果你有好的广告方案，我们当然愿意配合。但我们口口可乐公司一定要是最好的方案，这点您清楚吧。”

    对接人张一鸣在隐晦地提醒她，一般水平的广告方案不看也罢。

    金晨虽然没有从事过广告行业，但在创意行业摸爬滚打很久，接触过很多广告公司的业务，对他们的流程很熟悉。

    她告诉张一鸣，她并非心血来潮想赚一份咨询费，而是发现电视中播放的口口可乐广告都是相同的。

    传统广告公司每年为客户制作七到八则广告，每则广告都从早播到晚，同一个画面，同一个声音，同一个卖点。

    但是现在已经是互联网的时代，观众早已从电视涌向短视频，不同的年龄、学历、生活的人也被包裹在自己的信息茧房中。

    看美女跳舞的人和看搞笑视频的人，看电影剪辑的人和看时政新闻的人，大家关注的点都不一样。

    怎么样才能让不同群体的人都看到口口可乐的广告呢？

    为了恢复产品威望，就要吸引并保持他们的关注，要针对不同群体设计广告片。

    口口可乐的广告必须像电影一样讲故事，因为只有故事才能吸引大家的好奇。

    必须要短，就像三分钟讲看完一部电影一样，因为短视频已经耗尽了大家的耐心，没人愿意等待漫长的产品内容像便秘一样被拉出来。

    必须要有娱乐性，观众上网，刷视频是为了图一个乐子。

    这些分析足够展现金晨的专业性。

    张一鸣在屏幕那头连连点头：“所以你的想法是什么。”

    金晨捋了捋头发，接着说道，

    短视频的内在逻辑，能够把大家串在一起的重要原因，其实就是一句话，

    新的音乐，新的画面，新的故事。

    事实上，有一种事物，几乎完美符合这个定义。

    “什么？”

    “MV。”

    张一鸣顿时沉默。

    的确，短视频最早流传的内容形式，确实很像一个个MV。

    金晨接着说：“我有一些想法，要么你们会喜欢，要么会很不喜欢，但我猜你们会喜欢，但这是高风险，高回报的做法，我们给的创意会很优秀，同时相比于以往你们几千万的咨询费，我们要便宜很多。”

    “具体是什么呢？”

    “我的想法是一次推出几版不同的广告，每则广告都围绕着季节和假日主题，然后配上优秀的音乐和画面，一个节日一个节日的，像接力那样拍出一系列的广告。”

    比如，夏天的主题是热浪、海滩和清新感；九月，是回到校园的；端午节、中秋节、冬天下雪和寒假，新年和春节，情人节等等等。

    不同节令的主题是不同，广告内容不同，MV也不同。

    虽然观众的喜好不同，但所有人都会过节吧，那么一首符合节日的歌曲推送到观众的面前，也很正常吧。

    我们会联合电影和广告界的人才，创造一种MV式的新型商业广告，一整年播放，根植入每个观众的心里。

    一系列的创意明显打动了张一鸣，他问：“你要多少预算？”

    金晨摇头：“钱不着急，我要的是优秀的广告，我要我的艺人和你们产品之间的调性匹配，你们想通过艺人宣传产品，我则想要通过产品和内容宣传艺人，”

    “我希望我们能携手做些伟大的东西出来，而不是单纯的拍广告。”

    “好！”

    张一鸣的拍着桌子答应了：“你先设计一个初步的广告方案，只要方案出来，我相信领导一定会接受的。”

    “没问题。”

    她了解张一鸣，知道他在口口可乐公司的商务部门具有一定的资料，能够在很多事情上拍板。

    她喜欢能拍板的管理者，因为每多一个中间层，就多了一份被拒绝的风险，对于她本人来说，她不希望由别的研究员向商务部门的领导解释她的广告想法。

    张一鸣问：“你大概需要多少员工。”

    金晨说：“五六个吧，就是金永真身边的这些工作人员。”

    张一鸣再次沉默。

    这听起来一定很像科幻小说，因为口口可乐之前雇佣的广告公司，有300个员工在服务于他们。

    最终他说：“大胆干吧，我们确实需要一些不一样的想法了。”

    金晨立刻开始着手广告方案的创意工作，她把金永真的身边的工作人员都召集到自己的办公室，然后又从首都娱乐公司手里邀请来宣传办公室主任李冰——曾经在其他广告公司担任创意总监的二把——也是她朋友，做顾问。

    首都娱乐的前老板把金晨当女儿一样对待，所以这件在外人看来不可思议的事，在她这里特别的轻而易举，水到渠成。

    毕竟她刚刚回国，老板也好，朋友也好，都希望她能拿下这个大单子。

    接着，金晨找了到助理，给他13000块，让她去周围的书店买书，把所有的艺术类书籍、画册、摄影集都买回来。

    “为什么是13000块，有零有整的呢？”助理问。

    金晨笑而不答。

    5个人聚在金晨的酒店房间里，搜集了数百张照片，从莫奈到玛格丽特，从利希滕斯坦到托马斯哈特本顿，全部贴到墙上供他们寻找灵感。

    一周时间，他们就有了100多个原始概念，其中一半发展成了故事脚本，李冰找人依照次序绘制了每一个场景。

    最终，金晨从中选出了24则广告准备展示给口口可乐公司。

    虽然轻量级的小团队比起大公司显得微不足道哦，但她们也有优势，没有官僚作风改变高风险的创意，也没有繁重的流程让人喘不过气。

    正符合她的想法，不想做稳妥的广告，而是想做伟大的广告。

    MV式的广告短视频，除了故事、画面，另一个最重要的内容就是音乐。

    当然，她不需要给24则展示动画配上24首歌，她只需要一首能展现气质的音乐就好。

    换做往常，她会通过李冰寻找那些作曲家，但最近，她正好认识了一位颇具才气的人。

    一个叫做阿河的年轻人。