“广告其实也是一门艺术？”

    陈一华剑笑呵呵地算是同意了这个观点。

    “俗话说得好，想要办好事儿，就必须要知其然，还要知其所以然！”

    “我们既然是做广告的，那么首先就应该明白，广告到底是什么！”

    “广告之所以能成功的深层次原因，又是什么呢？”

    “只有首先弄清了这两点，那么我们接下来的动作，才会有的放矢。”

    “刚刚杜月鑫部长也说了，广告的本质，其实就是通过糅合各种艺术的表现形式，来达到对人，对受众的精神洗礼和疏导。”

    “那么我们明白了这一点，接下来就可以有的放矢了。”

    “首先我们目前这个阶段，确定的客户目标群体，是各类按摩店，足疗店，洗浴中心，采耳店，桑拿店，酒吧，以及Ktv等场所。”

    “然后再结合我们的新的硬件设施，那么我们现阶段所制作的广告，就必然不能再按照以往的老套路来了。”

    “我今天之所以要开这个会，就是为了要明确这一点的。”

    “那就是我们现在所制作的广告，由于雇主的不同，客户群体的不同，播放条件的不同，自然而然地也就要表现出新的有别于过去的，全新创作思路，全新制作手法，全新表现手法，和全新的表达形式。”

    “不然再按照老办法走，那就相当于削足适履，缘木求鱼了！”

    讲到这里，下面人已经开始纷纷做起了笔记。

    陈一华剑也不管他们是真的好学，还是在装样子。反正他作为老板，是一定要表述清楚自己的需求，以及客户的需求的。

    那么接下来，他们要是做到了，那就发工资，继续留在公司发光发热，而如果他们要是做不到，那就别怪社会法则无情了。

    陈一华剑稍微停了停，继续说道：

    “由于我们播放广告的位置和形式，就注定了我们现在所制作的广告，不能再像过去电视里播出的普通广告那样，盲目硬干，生硬灌输了。”

    “这就好比你在酒桌上陪大家喝酒，然后你的领导走过来敬你酒，你说你喝不喝啊？那当然得喝了，哪怕你现在就是胃溃疡，也照样必须得把眼前的酒给喝了，因为官大一级压死人，这是没办法的事儿！”

    “这就是目前电视广告，网站开机广告，电视剧植入广告等旧广告所采用的一贯表现形式。”

    “那就是你不想喝他硬灌你，你不喝还不行，除非你说，我这辈子都再也不用这个软件，再也不看电视，再也不看电视剧，再也不坐公交车了，不然你只要还有这些需求，他们必然还会硬扒开你嘴往里灌你酒喝！”

    “这就是我说的，老套路，老方法，老旧的表现形式！”

    “然后呢……”

    “我们这个新生意，却是绝对不能这么做的。”

    “因为我们的屏幕是放在客户商铺门上的，你要是真照电视台那套广告手法来，腿长在人家消费者身上，你真这么干，人家拔腿走了，那你还做个毛的广告，有个毛的广告效应啊！”

    “所以我说，我们这个新广告，绝对不能再像以往的旧广告那样，生硬灌输，强行灌酒了！”

    “我们这个新广告啊，就好比你跟领导敬酒，这你总不能上来拉着领导硬灌人家酒吧吧？你总不能跟领导说说，领导你喝不喝，你不喝不是我兄弟啊！你不喝我揍你啊……”

    “呵呵呵……”

    “你假如真这样，我估计你喝完这顿酒，你的工作也就彻底没了。”

    “所以遇到这种情况你得怎么办呢？”

    “你得小心翼翼地说好话，小心翼翼的拍马屁，聊天，奉承，然后最后再摆出一个低姿态，说领导我敬你一杯酒，我干了，您随意啊！”

    “这，就是我们现在所做的新广告，跟以往的旧广告最大的差别。”

    “由于载体的不同，地位的不同，以前的广告，那就是领导敬你酒，你不喝也得喝，而我们现在做的广告，则是我敬老板酒，人家不喝，你还真没办法！”

    “所以我这么通透得讲，你们都听明白了吗？”

    大家相继都点了点头。

    “另外还有一个就是，时间上的不同。”

    “过往广告，时间大多限制在几秒，十几秒，几十秒，顶天了，两三分钟。”

    “但我们现在的广告，时间不是太短了，而是太长了。”

    “假如客户二十四小时营业，那么我们就得做二十四小时的广告，而最低的，十一二个小时，七八个小时，也是都有的。”

    “所以这么长的广告时间，就注定了我们跟以往的广告，有了本质上的区别。”

    “然后还有一点不同，就是常规广告，客户最大的要求，就是想要消费者记住他们产品的名字，功能，功效等之类的外在特征，而我们的不同，我们这个新广告啊，当然也有这方面的需求，但不是很大，我们的新广告最主要的诉求，是什么呢？是要让消费者主动停下脚步，是让消费者抬起头来，是让消费者能自主地走进店铺消费，买东西，购物，哪怕只是驻足看我们的广告，也是可以的。因为我们最主要的目的，是让消费者进店，而进店之后怎么消费，要不要消费，这就是店铺柜员的责任了。所以根据新需求，我们就必须要有新内容，新思路。”

    “而这个新内容，新思路，总结起来其实就是一句话——”

    “那就是要柔性吸引，不要强输硬灌！”

    “好了，对于关于我们制作广告的基本要求，我就先说到这里，接下来咱们自由讨论，你们有什么想说的，尽管可以说。”

    陈一华剑随意摊了摊手，示意大家自由发言。然后随后，就有人立刻举起了手。

    “不用举手，直接说就行。”

    “好的陈董，那我就直接说了。”

    一个身前工牌上写着赵晴韵的女孩站起身来开口道。

    而陈一华剑为什么会注意到人家的工牌呢？

    实在是因为对方的本钱，太雄厚了！

    女孩清清嗓子，继续道：

    “如果按照您说的，我们的广告时长普遍达到十多个小时，甚至二十多个小时的话，那么目前市面上的一些广告手法，确实是不太适用了。”

    “如此长的时间，如此不需要突出客户产品名称等外在需求，只需要将消费者吸引进店铺，那么我们的新广告形态，我建议可以考虑一下电影中关于预告片与正售影片之间的那种连带商业模式。”

    陈一华剑若有所思地点点头。

    “比如说，如果是饭店的广告，我们可以拍摄做菜的步骤，以及需要的各种材料，然后尽可能地将整个做菜的过程呈现出来，然后这样吸引客户走进饭店来食用美味。”

    “甚至更进一步，我们还可以拍摄原材料的养殖和采集过程。”

    “但所有内容绝不能花里胡哨。”

    “必须无限真实，就像女生化的淡妆那样。”