参与野奢的人群，基本就是旅游市场头部人群。

    “野奢？这是啥呀？”杨立新盯着突然送上门的单，对着包亮问道。

    包亮解释道：“野奢实际已有三百多年的历史渊源了。帐篷、折叠凳、房车、CITYWALK、旅拍、追求体验、自由、道亚、峨乐、恶魔之眼、火星基地、独库公路，小众旅游目的地、滑雪、越野自驾、户外、摄影、登山、滑翔机、滑翔伞、皮划艇、团建等等，这些都是属于野奢的范围。”

    据说，最早的野奢酒店起源于英国斯图亚特王朝时期，猎狐运动开始流行于王公贵族之间,他们通过这项活动来炫耀地位与财富，展示优越感。随着英国全球殖民的步伐，这项狩猎运动开始进入澳洲、非洲等地。由于这些地方无法像英国本土那样提供乡村城堡作为后勤保障，猎狐者们便发明了高档奢华的帐篷，这便是野奢酒店的雏形。后来，这种贵族专享的野外休闲方式逐步为世人所认知和模仿,成为国际高端度假市场的新宠。直到今天，在澳洲和非洲的野奢还保存着几百年前殖民的遗迹，从这些酒店的形象定位可以看出所谓野奢的一些根本特质，就是“野性”。如：澳大利亚Longitude（经度）131°沙漠帐篷酒店，它的野奢被称誉为“东经线上的荒原奇景”；非洲坦桑尼亚RubondoIslandCamp（鲁邦都岛营地酒店），它的野奢号称“和鲈鱼嬉戏、同大象憩息”。

    野奢发展到今天，走向荒野早就不再是贵族、旅行家和探险家的专享，而已成为有经济实力、又讲求时尚生活方式的高端人群所热衷选择的一种度假方式。野奢，顾名思义就是野+奢，野奢与民宿“体验当地文化与生产生活方式”和“体现某种地域、历史、民族或乡土特色的文化内涵”的诉求不同，它是体验天地同在。所以它的选址环境是极野，一定是远离市区与人群，常建于村落的外围空间，如山野、林野和田野，与乡民形成一定的空间疏离；有的更是建于水云间、崖壁间。

    而奢指的是消费情境及精神上的极奢，在物质更在于内心感受。消费情境的奢指的是最奢华的住宿条件：室内配套、周边配套要超级奢华，私人游泳池、咖啡厅、健身房、书吧、茶室及现代化体感操控、远程操控等高科技技术一应俱全，有舒适的大床、现代化卫浴、水疗Spa、高品质的餐饮等。让物质上的“奢”与山野之地的物质匮乏形成强烈反差。而精神上的奢指的是回归大自然、融于大自然、享受大自然，只有全身性地回到大自然才会激发人类的野性与恣肆。户外项目原始悠闲，贴近山野生活，衣来伸手饭来张口的状态在这里并不是最好的享受状态,而是将自己完全融入，亲手劳作，才是极致奢华享受。野奢并不是让住宿者在所谓的“野奢酒店”继续过着在大都市家中的享受生活，而是真正的归隐于山林，融入“野境”，做一个高端懂生活的“短归隐士”。为居住者带来独特而难忘的度假体验，让游客远离俗世凡尘,享受不着痕迹、超出期望与想象的奢华。

    所以野奢是一种新的旅行定义。它将建筑和自然结合在一起，将荒野的魅力同奢华的享受结合在一起,以此形成明显对比的消费方式,可以满足当代人追求时尚、刺激、个性、私密空间的需求

    “野奢露营”在国内火起来了，像陈泽楠这样准备或已经体验过的城市中产阶级队伍正在不断壮大。

    “野奢露营”全称是“野外奢侈露营”,又被叫作“精致露营”；它们都翻译自同一个英文单词——“glamping”。能感觉到,户外露营圈人士，或江浙沪一些时髦的都市精英,更喜欢用“glamping”来讲述这种时下最热门的生活方式。

    在那些影视作品中，角色们开着改装好的房车去到野外，选一块适合安寨扎营的地方,搭起一座厚实的帐篷，搬出一张折叠椅，搭起一座小灶台。一边煎着烤肉，另一面做着手冲咖啡。

    这还算是简易的。更精致的野外露营几乎等同于把高档酒店复制到野外，比如到非洲观看野生动物时，为了方便跟着野生动物群迁移，居住在野生动物园帐篷里（safaritents）；亦或是欧美常见的树屋酒店（treehouses）。

    与当代“野奢露营”的性质最接近的，或许是发端于20世纪20年代的非洲野生动物园露营潮。当时，富裕的美国人和英国人跑去非洲探险，看野生动物，可他们又不想在野外风餐露宿，受苦受罪。于是，1992年出版的《非洲野生动物园历险记》（Safari:AChronicleofAdventure）一书写到，那些英美人在非洲冒险的过程中带上发电机、折叠浴缸和香槟美酒，确保他们在野外冒险露营的时候，仍能享受到精致的居家生活。

    一种生活方式席卷全球的步调通常是不一致的，它随着每个地区富裕阶层诞生和聚集的进度不一，而在不同时间节点成为流行。但“精致露营”却是个例外。在疫情的推波助澜下，精致露营几乎同一时间在美国、欧洲、南美洲、东亚、中东等多个地区流行开来。而中国也同步赶上了这场大流行。

    疫情这两年，跨国旅行禁令导致国际旅行被迫中断，间接迫使国际旅游零售业也跌入冰谷。海外奢侈品消费回流至本土市场，促进国内奢侈品市场一片繁荣。根本上来看，还是中国城市消费者购买力的不断增强，促进了高端消费在本土市场的强劲增长。

    在这个背景之下，“野奢露营”几乎完美迎合了国内既想户外旅行，又爱享受的部分消费者的需求，成为一个替代传统旅游方式的绝佳选择。在专业户外向导雨果看来，“glamping在中国盛行是必然的，迎合了中国人的娱乐消费习惯。”

    “请问你是杨先生吗？”

    “我是，怎么了？”

    “我们的先生有东西，要跟你谈谈。”